山寨品牌末路之后如何突围

国内不少鞋类企业为了短期的利润山寨品牌，各种山寨品牌大行其道，甚至有时候让人难辨真假。这些企业短期也获得了不少利润。然而这并非一个鞋类企业长久的生存之道。

我们知道，“山寨企业”生产的“山寨产品”因价格低廉往往会比品牌企业更能站稳市场。但山寨之路不会走长久之路。要想在激烈的市场竞争能力中立于不败之地，必须走品牌之路。

山寨品牌并非长久之计

提及国内品牌鞋企，恐怕大家**想到的就是晋江。在鞋服企业的云集之地，晋江拥有国内外规模*大、品牌*强的企业，他们凭借爱拼敢赢的性格、勤劳务实的作风，走出了属于自己的品牌之路，成为全国**的“品牌之都”。

我们无可否认，每一个民营鞋企都会经历着无品牌、效仿的创业阶段；从创业初期的冲动——仿造，到“加工”的甘苦——贴牌，再到品牌的觉醒——自创。一些中小型鞋企也在勇猛地挥舞着“三板斧”：**板斧就是起名仿标，与“阿迪达斯”名称相近的“阿迪王”后来甚至将广告做到美国nba赛场上去，而起名被人认为有傍名人之嫌的除“乔丹”外，还有“科比”、“艾弗森”、“姚明”、“易建联”等品牌;第二板斧是请明星代言，奥运**、**教头，就连香港“四大天王”也被拿下;第三板斧则是不惜血本拿钱砸广告，尤其是重金围轰cctv五套。

然后，“山寨”毕竟是历史的产物，并不是长久之计。人们在短暂的欢呼后发现，表面风光的“山寨”产业，在成功抢占了品牌的部分领地后，并不具有可持续性发展的潜力，局限凸显。同时，“山寨”在本质上是一个荆棘丛生的江湖，即使是再厉害的“大哥”有**也有可能倒在一帮初出茅庐的“小弟”乱刀之下，*终导致“革命者被革命”的悲剧。此外，“山寨”制造在某种程度上伤害了原创者的利益，山寨文化的泛滥，也是对知识产权的侵犯与讽刺。

品牌之路势在必行

品牌管理专家张健表示，“山寨企业”的“山寨产品”在中国的产生大行其道原因是多方面的。“从本质上讲，是由于经济上的原因。我国部分小企业、加工厂受发展资金不足和科研条件的限制，只能走模仿和改良的‘短平快’式发展道路。鉴于此，作为我国改革开放的前沿东南沿海一带，有着许多得天独厚的制造业优势。一些‘山寨王’有着精明的思维和经营头脑，也了解山寨商品背后的丰厚利润及广阔市场。针对大品牌价格高、普通消费者尤其是年轻人购买困难却有爱**的心理特点，有的模仿**企业的旗号‘另立山头’，模仿和改良自己低价位的产品投放市场。”张健介绍说。

如果说刚起步的企业因无品牌、无核心技术、无影响力，效仿大品牌也是情有可原，但是在积累经验之后，走品牌之路还是势在必行的。

只有在诚信、质量、管理和技术这些全球通行的竞争法则里运营，才能获得较为持续的竞争优势，确保企业和谐发展。在这个自主品牌需要拼内功的时代，年轻的民企掌门人必须打破“敢于模仿”的旧模式，靠创新寻求突围。

当然也有值得我们欣喜的企业，他们并没有蜗居的“山寨”的世界里，而是读懂了“品牌”这两个看似寻常却不平凡的字眼，读懂了市场竞争必然是善于自创品牌的竞争这个道理。

综合上述，“山寨企业”若想长远发展，必须要突出重围、敢于转型，走品牌之路，实现华丽转身，为企业今后发展辅开一片阳光大道。