三大法宝武装康奈“舒仕”鞋

央视向来是中外商家*为看重的宣传要地。从今年8月中旬起到2007年初，中国真皮**鞋王康奈的新版广告将高密度出现在央视二套“非常6+1”、三套“星光大道”、四套“中国新闻”等强档栏目。同时，湖南卫视“快乐大本营”、“谁是英雄”及其它多家省级卫视的**栏目，也将不断展示康奈产品的全新形象。

作为一家具有高知名度与美誉度的品牌企业，康奈此次之所以在众多权威媒体如此长时间、密集地投放广告，集团副总裁、营销分公司总经理郑莱莉透露，这主要是为公司斥巨资开发的、拥有多项新工艺、新技术的康奈“商务舒仕”系列皮鞋进行宣传推介。这一费用预计在1000万元以上，占2006全年广告额的四分之一。

康奈集团一向以精湛的制鞋工艺、优异而稳定的产品质量，被誉为中国的“制鞋专家”。在总结26年制鞋经验的基础上，该公司研发中心又精心打造了既具备商务正装鞋的大气，又拥有*高舒适度的“商务舒仕”系列产品。该系列皮鞋分为正装、休闲、舒软、时装、绅士、经典等6大类别，可满足有不同需求和爱好的都市白领、老板、公务员等成功人士选用。

郑秀康说：只有持续创新，才能掌握市场主动权

据康奈集团研发中心负责人介绍，与普通皮鞋相比，康奈这一新品系列，拥有“Micro—L双皮面微囊透气”、“MAB吸湿减震软底”和“亚洲矢量鞋楦贴合”等三项国际**的核心技术。该系列在选材、用料、工艺技术和外观上都有很大的不同，皮面微囊专有工艺处理牛皮的天然毛孔与皮面的微囊可很好的进行呼吸，排出鞋腔内的湿气，透气而且凉爽。这款鞋垫还具有减振功能，可以减少行走时双脚的振动，扩大脚趾部位的活动空间，让千万消费者在紧张的工作和生活之余独享放松的乐趣。

在*近刚刚结束的康奈营销订货会上，“商务舒仕”凭借着全新的理念诉求、市场定位、产品风格，受到康奈销售终端经营者的一致好评，他们对“商务舒仕”鞋的市场前景普遍看好。康奈集团董事长郑秀康表示，随着欧盟反倾销的步步紧逼，国际鞋业**跑马圈地，不断蚕食国内原有的市场，中国企业只有持续创新，才能增强市场竞争力，进而掌握市场的主动权。作为中国鞋业的领军企业，康奈更应带头创新，在产品研发、网络建设和品牌打造等诸多方面都要发挥排头兵的示范作用。上个月，法国巴黎康奈旗舰店的开业和新近推出的“商务舒仕”系列皮鞋都是这种创新思维的直接表现。（路有朋）