品牌创新与集群发展是中国鞋业创造的点金石

　　众所周知，“制造”与“创造”是两个不同的概念。中国是鞋业的生产大国，世界各地都可以看到MADE IN CHINA的鞋类产品，但是***世界的知名品牌却是屈指可数。当耐克、阿迪达斯等国外运动品牌一波波地冲击中国市场时，这无疑也加剧了中国鞋业发展的压力。可是如何让国内鞋业品牌集群创造崛起，这便成为了整个鞋行业*力讨论的话题。
　　
　　这几十年来，欧美等国家一直把中国看成是“世界工厂”，无可厚非就在于他们普遍认为中国主要是依靠廉价劳动力及国内广阔的地理环境发展起来的。尽管近几年来，中国鞋业的发展实力得到了快速提升，但是中国鞋业“制造”的发展状况依然存在，虽然中国鞋业“创造”的大格局已日渐端倪，但是与中国经济的发展地位显然还互不相称。更何况眼下鞋业正面临着后危机时代的洗礼，劳动力成本上升、原材料价格上涨、***升值等风潮一度甚嚣尘上，鞋业制造的竞争压力更是日趋加大。这些迹象也深深表明了，要从根本上解决中国鞋业“制造”的所面临的系列难题，加速转向“创造”的发展则是势在必行的。
　　
　　不可否认，中国鞋业市场低廉的人力成本、强大的加工能力和优惠的政策固然吸引了大量外资的注入，成为了全球鞋业加工制造的中流砥柱乃至成为了世界鞋业加工产业链的重要组成部分。但是，中国鞋业“制造“也由于在市场营销、品牌创新等高端环节上很大程度是为其他西方发达国家所支配的，所以这也诚然说明了中国鞋业“制造”在全球鞋类创新价值链上的份额显得较为弱小，我国鞋业制造的品牌创新力度还亟待着力加强。基于当前这样的市场态势，福建、广东、浙江、成都等几大鞋业生产基地的代表性鞋企迅速反应、主动作出战略性调整，一系列关于转型创新的探索举措也就悄然相继出台与施行了。虽然这未有立竿见影之效，但是这对于整个鞋产业转型提升的贡献乃是很值得令人欣慰的。由此可见，加速转型升级与集群发展品牌无疑已经是中国鞋业“制造”转向“创造”发展的*重要历程了。
　　
　　“品牌创新与集群发展是中国鞋业创造的点金石。”这是句市场俗语，但是也贴切说到了重点。诚如，一些鞋企为了促进品牌的创新升级与自身企业产业链的升级，还特别在意大利等制鞋国家设定了品牌资讯跟踪中心，以初步盘踞鞋类研发市场，打破中国传统的品牌创新思维，继而为品牌升级与集群化发展做好国内外市场的铺垫。因此，我们不可否认，在国内外鞋类市场经济的激烈博弈中，中国鞋业制造的确是必须加强与国际品牌创新化趋势的接轨交流，并及时接受国际鞋类市场的各种挑战。因为对于当前中国鞋业“制造”而言，积*转向中国鞋业“创造”发展已经成为了鞋企产业优化升级、解决鞋企当下窘境、实现中国鞋业飞跃与发展的必由之路了。诚然，未来中国，是继续在“制造”上漫步抑或者在“创造”上奔跑，品牌创新与产业升级的进度就是*终的解答密码。