作者:百检网 时间:2022-02-16 来源:互联网
【百检网讯】尽管中国家纺行业发展很快,但是
近五年来,大大小小的家纺专卖店如雨后春笋般开遍神州大地,带来了一抹亮丽的彩虹。虽然家纺专卖店投资很大、回报期长、目标消费群体定位不是非常的清晰,但因为是新兴行业而得以蓬勃发展,一时间成为了投资人热捧的焦点。但是由于家纺专卖店越来越多,其定位含糊,产品同质化情况严重,缺乏个性设计支持的家纺专卖店开始出现恶性循环,被迫陷入价格战。
三联家纺代言人董洁
低档,曾经打动大多数消费者的心;中档,正成为现今的市场希望。不可否认,中档品牌水星家纺、盛宇家纺的出现给人带来信心、希望。结合水星家纺、盛宇家纺以中档家纺为主,针对都市生活中普通工薪阶层,以及追求较高的质量和实用性,而在价格上追求的等等一系列的特点。将其定位为“中国中档次家纺的行业品牌”。 用细分市场的战略,寻找市场空白点。使自己品牌与其他品家纺牌区分开来。
当然不可否认,一个好的明星代言人能有效诠释企业的品牌内涵,起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是,明星也不是随随便便就能请的。且不说它的花费高,请明星也要“因地制宜”,否则只是会“拔苗助长”。在选择代言人时应该注意如下几点:
一、明星要有与品牌相称的知名度,如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星。
二、明星的个人特质要与品牌特质相称,如贾静雯代言的盛宇家纺,贾静雯温馨顾家、贤慧大方的明生形象,给普通大众带来了的温柔体贴感觉,体现出一种“家的感觉”。与盛宇家纺正要打造的:“温馨舒适,盛宇生活;家的感觉,盛宇家纺”不谋而合。
三、明星不能有代言过与品牌有冲突、相近的其他产品,如企业不应选择一个代言过产品相近的明星代言,家纺品牌不应选择一个代言过家居品牌的明星代言。
四、明星形象要正面,不能有负面报道,一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星,企业应该敬而远之。 如南方寝饰代言人出了艳门照一事件后,使其自身品牌形象大打折扣。
五、明星是否具有发展的潜力,如有些“明星”虽然有一时的人气,但缺乏发展的潜力,昙花一现,企业也需要考量这一因素。当然,在实际选择过程中,如果有其它运作因素在内,那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。
总之企业在请明星做代言时,一定要权衡再三。特别是对于一些中小型企业来说,每一分钱都应花在刀刃上,才能在商场的竞争游戏中继续生存下去。名星代言是个好的策略,不过稍有不慎,便会满盘皆输。毕竟明星代言不是家纺品牌塑造的方式。品牌塑造是一个系统工程,正确的品牌定位则是良好的开端,绝不是找个明星代言或发布一些广告就能万事大吉的。要想自己的产品能畅销天下,不能指望于一轰一炸的明星营销或是漫无边际的广告投入。家纺企业若能正确地进行品牌定位,就可以顺利实现“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作,就如有“药”在手。
声明:图片来源于网络,如有侵权请联系小编或来电400-101-7153删除。
1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;
2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;
3、工程师一对一服务,让检测更精准;
4、免费初检,初检不收取检测费用;
5、自助下单 快递免费上门取样;
6、周期短,费用低,服务周到;
7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;
8、检测报告权威有效、中国通用;
①本网注名来源于“互联网”的所有作品,版权归原作者或者来源机构所有,如果有涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一个月内与本网联系,联系邮箱service@baijiantest.com,否则视为默认百检网有权进行转载。
②本网注名来源于“百检网”的所有作品,版权归百检网所有,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用。想要转载本网作品,请联系:service@baijiantest.com。已获本网授权的作品,应在授权范围内使用,并注明"来源:百检网"。违者本网将追究相关法律责任。
③本网所载作品仅代表作者独立观点,不代表百检立场,用户需作出独立判断,如有异议或投诉,请联系service@baijiantest.com