作者:百检网 时间:2022-02-16 来源:互联网
【百检网讯】家纺行业发展至今,品牌形象成为家纺企业生存与竞争的关键因素之一,因为品牌形象直接决定了家纺品牌的附加值。有了附加值,家纺产品就可以建立利润丰厚的价格体系。
众所周知,明星代言是家纺行业品牌形象建设的主要方式,就目前来看,家纺企业都热衷于寻找气质女星来代言品牌,通过代言人的曝光率来提升品牌形象,让品牌影响力深入人心。但越来越多的家纺代言人的涌现,明星效应也正逐渐减弱。
贾静雯为盛宇家纺代言效果显著
为什么明星代言模式的效果会大不如从前呢?一方面原因是明星代言人太多,很多家纺品牌都邀请了明星代言人,产生了一种同质化,互相之间的优势就开始摊平了。甚至有的代言人代言的家纺品牌不止一个。另一方面则是明星代言人的负面新闻不断出现,在损害代言人形象的同时也损害了产品形象,造成消费者对品牌观念的扭曲。
所以,家纺行业选择明星代言人一定要慎重,代言人可以提升品牌知名度,但同时也是一把双刃剑,会加大企业的成本投入。
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