参展、赞助赛事不断 泉州鞋服品牌发力拓展海外市场

核心提示：通过参加海外展会、赞助海外大型活动等形式，近年来，泉州的鞋服品牌进一步加快国际化的步伐，不断提升“泉州制造”的影响力。

闽派服饰策源地——石狮近年来进一步加大开拓国际市场的力度，出口国家和地区由3年前的120个增至156 0190 2607个，服饰成为泉州制造业中出口国家和地区*多的行业。

石狮只是泉州鞋服业加紧进军海外的缩影。通过参加海外展会、赞助海外大型活动等形式，近年来，泉州的鞋服品牌进一步加快国际化的步伐，在稳固国内市场的同时，不断提升“泉州制造”的影响力。

闽派服饰策源地 加速“出海”

四海鑫纺织有限公司是石狮一家多年从事纺织服装出口的企业。受国际市场波动影响，前几年，企业的产品出口一直不温不火，原有市场一度萎缩。“必须走出去找市场、寻商机。”企业负责人林先生说，自2015年下半年起，该企业走出**，重点开拓空白市场和新兴市场，效果非常显著。2016年该公司的出口销量比上年增长了35%，其中新兴市场增长70%以上。

与四海鑫公司经历相似的还有石狮春帛服装公司。以往市场主要在欧美等发达国家，去年以来，该公司把眼光投向南美和亚洲等新兴市场，并相应调整了产品品类。“走出去后，发现中国产品还是颇具竞争力的，业务人员每次都没有空手而归。”该公司负责人苏素芸说。

据了解，去年以来，石狮市政府和纺服业界的行业组织通过国际采购团、国际服装协会、电子商务平台等方式和途径，进一步加大海外推介力度。仅今年上半年，石狮市就组织了40家外贸企业分赴墨西哥、美国、埃及、斯里兰卡、马来西亚、印尼、比利时、越南、泰国、波兰、巴西等地，参加了13场的纺织面料、食品、汽配等境外展，进一步提升了石狮品牌的影响力。而目前在石狮服装城的外销结构中，中东、俄罗斯、东南亚等新兴市场所占的出口销售份额已接近50%，较上年提高了15个百分点。

石狮企业近年来先后开发出玉米面料、碳纤维面料、太*石面料、纳米化纤面料等一批新产品和高端产品，大受国际市场欢迎。与此同时，出口单价不足百元的服装从3年前的65%下降到目前的40%，出口高端服装面料占比也从3年前的不足20%提升到了40%。截至目前，石狮拥有的马德里国际注册商标达到了106件，首次突破百件大关。

体育品牌不断加码海外市场

石狮只是泉州鞋服业加紧开拓海外市场的一个缩影。放眼整个泉州，加紧“出海”，在更大的国际舞台上展现“泉州制造”的魅力，已经成为企业的一种自觉行动，比如，众多体育品牌也在不断推进国际化征程。

据了解，通过近些年的努力，在赞助洲际和国际大型赛事的带动下，361°的国际市场版图已经覆盖了巴西、美国、英国、德国、法国、奥地利及瑞士等地。2016年361°的海外业务销售额增至人民币8070万元，较2015年的4470万上升80.54%。361°表示，国际业务将在未来三至五年内成为集团营业额的重要来源。

以“创国际品牌”为目标的匹克，如今已在全球160多个国家和地区注册商标，海外代理销售网点达200多个，产品远销80多个国家和地区。特步近年来也开始拓展东南亚和中东市场，比如越南、缅甸以及迪拜等。

而安踏进军海外的重要手段是并购海外品牌。近年来，通过兼并收购等多种方式，安踏已经从单一的品牌运动用品公司，发展为多品牌公司。2009年安踏收购意大利品牌FILA，2016年联手日本品牌Descente在中国成立合资公司，不久前，安踏又宣布收购韩国品牌Kolon Sport，成立合资公司。这些品牌为安踏开拓了更加高端的客户群体，“安踏已经成为中国*大的运动用品公司，未来我们的目标是要成为***的运动用品公司，这个目标对我们的全球化很重要。”安踏董事局主席丁世忠说。

业界专家指出，放眼全国，纺织鞋服基本面向好、出口复苏也成为一种行业共识。统计显示，2017年1—5月中国纺织服装累计出口同比增长2.12%，达到998.8亿美元，服装出口数量为117.03亿件，同比增长2.28%，实现了连续三个月出口趋势向好。业界人士告诉记者，2017年上半年，全球经济温和复苏，我国经济运行保持在合理区间，稳中向好态势趋于明显，其中纺织鞋服业出口持续增长，保持了较好的传统竞争优势，鞋服行业整体呈上升之势，而运动品牌、中高端男女服装、休闲运动服装及童装业绩表现较好。