“洋葡萄酒”加速品牌建设渗透国内市场

    近几年来，“洋葡萄酒”通过与国内葡萄酒市场的不断契合，逐渐意识到只有经过本土化的改造，才能在市场拥有持续的竞争力。而以澳洲首彩葡萄酒和智利猫葡萄酒为代表的洋葡萄酒正加速运作品牌，渗透市场。

    特别是今年以来，澳洲首彩葡萄酒同比增长近80％，幅度超过国产品牌。据业内人士保守估计，首彩已占据本地洋葡萄酒20％的份额，这也预示着**树立起品牌旗帜的洋葡萄酒商开始崛起。

    国内市场潜力巨大

    自上世纪90年代开始，进口葡萄酒从未放弃过对国内市场的冲击。特别在去年金融危机后，国外传统葡萄酒产国均遭受冲击，而作为经济“避风港”，我国市场成为进口葡萄酒争夺的焦点。

    数据显示，2008年1月～8月，经广东口岸葡萄酒数量再创新高1243．4万升，比去年同期增长43．1％。2009年上半年，我国进口瓶装葡萄酒较2008年同期增长30％。

    “西方传统葡萄酒消费国家消费量明显下降，包括我国在内的非传统葡萄酒消费国逐渐成为消费的主力军。特别是以澳洲、智利、非洲为代表的‘新世界’葡萄酒通过有力推广国内赢得市场。”澳洲首彩葡萄酒总经理李文杰认为。

    不少经销商均表示，现在我国葡萄酒人均年消费量仅0．4升，发华夏酒报中国酒业风向标达国家人均葡萄酒8升；全球葡萄酒年产量2694万千升，我国葡萄酒总产量不超过70万千升。特别是近几年来，国内市场增长速度一直保持在10％，不论是高端还是中低端，都有很大的潜力。

    “洋葡萄酒”加速品牌建设步伐

    自今年初，广东省爆出“进口葡萄酒被检不合格”事件后，澳洲首彩葡萄酒和猫牌葡萄酒等洋葡萄酒通过引入深圳市酒业行业协会推广的名酒“贴标”制防伪方法、赞助高端体育赛事以及活动、关注弱势群体等方式，加快本土化品牌建设，渗透市场。

    “除了积*推动进口葡萄酒品牌‘贴标’外，我们在2007年首届中国杯帆船赛指定专用酒、‘感恩之心，感恩之行’活动关注孤寡老人、携手‘2009澳门小姐冠亚季军’等一系列活动及赛事上做营销，加速建设品牌，逐步渗透市场。”李文杰认为，随着消费者愈加理性，品牌、品质和“性价比”逐渐成为主流卖点。而对于商家，更应注重对于品牌的持续推广。

    深圳市酒类行业协会秘书长刘进军指出，洋葡萄酒“品牌缺失”显然是阻碍进口葡萄酒发展的关键因素，随着拉菲、拉图等品牌进口葡萄酒在高端的风生水起，“进口葡萄酒”行业通过与国内市场的不断契合，逐渐意识到只有树立品牌大旗，才能在市场拥有持续的竞争力。

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    近几年，澳洲首彩葡萄酒持续的品牌建设与广告投入，不仅让首彩品牌风生水起，更让进口葡萄酒行业领悟到品牌的重要性。尤其是今年初，首彩与美酒专栏达成战略合作伙伴关系后，其品牌度进一步增强，有力地推动了其周边及全国其他地区的市场拓展，销量同比增长近80％。

    首彩葡萄酒总经理李文杰表示，目前通过开展酒会和建立渠道的方式开拓外地市场，还将在团购市场发力，争取更多份额。目前首彩葡萄酒**酿酒师拉菲第九代传人将再次来到国内，并进行全国巡回品牌推广。而通过树立品牌，不仅有利于进口葡萄酒“蛋糕”在国内市场做强做大，更有利于提升首彩葡萄酒的品牌价值和在消费者心中的形象。