中国人大玩双11美日韩都弄啥电商节？

    消费者在美国纽约梅西百货公司购物，美国大部分梅西百货门店于感恩节傍晚启动“黑色星期五”购物活动。

   每年欧美的“黑色星期五”购物季，抢购都会引发不少冲突。

    刚送走国内的双“11”，紧接着又迎来了欧美的“黑色星期五”。“双11”全民狂购的热情让世界惊叹，美国一年一度的**购物节“黑色星期五”和“网络星期一”相比也黯然失色。今年“双11”一个半小时的交易额就超过去年美国“黑五”加“网一”的交易总额。于是，日本商家也开始力推“双11”，美其名曰“购物吉日”。而韩国则在今年首度设立韩版“黑五”以刺激消费，复苏内需，借机走出MERS疫情影响的阴影。

   购物季“网一”势头渐超“黑五”

    美国人有圣诞节互赠礼品的传统，11月到12月人们开始发力购物。美国全国零售商协会统计，2014年有55.1%的节日购物者都在感恩节这段时间出动购物，皆因无法抗拒那至少为30%甚至高达70%的折扣。难怪每年“黑色星期五”都有挤爆商场大门或者为了抢便宜货而大打出手的新闻，超市外的停车场一位难求，甚至还有人提前扎帐篷排队的。有些人就是为了凑这个热闹，觉得这样才有过节的气氛，也有人为了囤货好过后到网上加价出售。

    美国全国零售业联盟*新公布的调查结果显示，预测今年的感恩节假期，全美有1.358亿人打算到时大采购，其中73.5%的人打算在“黑色星期五”当天大抢购。不过，商场里的拥挤情形近年来越来越被网络购物所缓解，特别是移动设备端购物，已经有了赶超在电脑上网络购物的趋势。根据IBM对2014年美国感恩节网络购物的数据分析，感恩节和“黑色星期五”这两天里，用手机和平板电脑上网浏览的流量达到了52.1%，首次超过了用电脑上网的流量。人们网络购物的热情高涨，平均每个网络购物单都在100美元（1美元约合6.39元人民币）以上，从衣服到电器，涵盖了生活的方方面面。奥多比公司统计，2014年感恩节和“黑色星期五”这两天的网络购物数额分别为13.3亿美元和24亿美元。

    去年，美国零售商在感恩节周末的销售总额约为574亿美元，同比下降2.7%。而美国网上销售额在“网上星期一”首次突破20亿美元，同比增加了20%。“黑色星期五”是商家制造出来的一个成功的商业策略，在这个24小时全年无休的网络购物时代，已经渐渐失去了魅力。

    日版“双11”

    商家携手打造购物吉日“双11”购物狂欢节已开始蔓延到日本。今年的“双11”一大早，铺天盖地的各类“双11”购物宣传广告占满了日本雅虎网站首页。雅虎、全家便利店等5家企业实施了联合促销。日本雅虎网站上将11月11日称为“购物吉日”（日语中的“吉”与“一”谐音），推出了1111日元的商品优惠套装和“Tpoint”积分11倍返还等促销活动。在这个“购物吉日”里，日本商家纷纷推出重磅促销活动。“111万日元买新车赠送11万点积分”“好旅馆1晚1111日元”“雅虎购物卡11111积分点”“1.8亿款商品11倍积分”“百货店高端海鲜11倍积分”。有商家甚至不满足“购物吉日”，直接改为“购物周”。

    类似被创造出来的新词并不只有一个，一项评选2015年日本社会热词的活动10日公布了获得提名的50个词汇。惊叹于中国人巨大的购买力，形容中国游客赴日扫货盛况的“爆买”一词也入围。

    不过，世界知名的跨境电商亚马逊相关负责人说，“黑色星期五发展至今已经经历了50多年的时间，而‘双11’只有7年，要把‘双11’打造成全球性的购物节，还有很多事要做，有很长的路要走。”

    韩版“黑五”

    成为国家刺激消费战略

    今年，韩国产业通商部提出的韩国黑色星期五推进计划于9月22日在会议上通过，今年是首次实施。韩国在10月1日至14日举办为期两周的促销活动，71家百货公司、398家大型超市等2.6万家参与，其中*低折扣可达3折，可谓史上规模*大。韩国政府认为，韩国黑色星期五能够刺激消费心理，对吸引外国游客也能起到一定的作用。此前，2015年的“韩国大促销”活动和8月14日的临时假日有效地刺激了消费，为使内需复苏势头持续下去，韩国政府考虑今后每年都举办“黑色星期五”活动。

    根据韩国产业通商资源部和企划财政部10月18日发布的活动结果分析，参加活动的22家流通企业销售额较2014年同期增长20.7%(7152 0173 3840亿韩元，约合人民币40亿元)。此次活动期间，韩国三大百货商店——乐天、现代、新世界百货的销售额同比增长24.0%；网络商城销售额增长28.9%；家电连锁店销售额增长20.9%；便利店销售额增长36.3%；大型超市销售额仅增长3.6%。

    值得关注的是，活动期间赴韩海外游客人数同比增加8.5%。这是在今年5月韩国爆发“中东呼吸综合征(MERS)”疫情后，访韩外国游客人数首次止跌转升。韩国产业部方面对此分析说，访韩外国游客人数在MERS疫情基本结束后仅过3个月就接近疫情爆发之前的水平。得益于此次“黑五”活动，今年韩国第四季度居民消费和国内生产总值(GDP)增幅将分别提高0.2个百分点和0.1个百分点。

    历史来源

    黑色星期五有54年历史

    清晨，凛冽寒风中，三五亲友相约，到沃尔玛或者梅西百货公司外面排上几个小时的长龙，为的是在开门后冲入商场抢购限量供应的150美元的大彩电、10美元的小家电以及各种*新的电子游戏机和玩具，这是许多美国人的“黑色星期五”感恩节购物传统。

    “黑色星期五”起源于美国，距今已有54年历史，是海外久负盛名的大促活动。每年11月的*后一个星期四——感恩节，是美国仅次于圣诞节的重要节日，而感恩节后的**则被称为“黑色星期五”。因为在这两天，全美多数人都会放假，商家则纷纷在星期五这天拉开年底购物优惠的序幕。这**到年底，这一期间的消费规模占美国人一年消费额的20%。由于在传统的账本上，红色表示亏损，黑色表示盈利，“黑色星期五”也就由此得名。同时由于这天是美国人一年中购物*疯狂的日子，商店的店员则忙得要死，也用“黑色星期五”来自嘲。

    网络星期一后来者居上
 
    伴随着网上购物的发展，“网上星期一”已成为每年美国网上销售的高峰，与“黑色星期五”一起成为感恩节、圣诞节购物旺季的开端。当消费者的“抢购”热潮在“黑色星期五”甚至感恩节打响之后，一般会在下个周一达到顶峰，也就是所谓的“网络星期一”，每年此时人们竞相采购圣诞礼物，网上支出额成为全年高潮。

    从2005年起就开始的“Cyber Monday”（网络星期一，指感恩节后的**个工作日），原来是各个网络商家出大折扣的日子，如今已经渐渐和假日混在了一起，亚马逊等大商家的新招是“感恩节减价一周”，人们已经不分哪天了，反正天天都可以随时用移动端购物。