家乐福违规促销飞鹤婴儿奶粉 规定被质疑已过时

　　日前，有媒体披露，部分地区的家乐福超市无视卫生部“不得促销母乳代用品”的禁令，违规促销国产品牌飞鹤的1阶段（0—6个月奶粉。而飞鹤的一纸澄清声明却道出了国产奶粉的经营之艰。

　　降价促销无独有偶

　　据郑州媒体报道，2010年12月14、15日，郑州家乐福各家门店在促销飞鹤1阶段奶粉，桶装（900克飞鹤飞帆1阶段婴儿配方奶粉，原价是218元，促销价是192元；飞鹤飞悦1段奶粉在其他超市每听售价均为148元，14日家乐福明码降价至130元，到了15日，在降价的基础上还有礼品相送。

　　而北京易初莲花超市也随即被曝有多个奶粉品牌在集体促销。易初莲花石佛营店，贝因美、飞鹤、雀巢、多美滋、惠氏等多个品牌都在显著位置贴着促销内容，其中购买贝因美满600元、800元、1200元分别有运动组合、学步车、百宝箱等赠品，购买飞鹤满200元至1000元分别有自行车、电子琴等赠品。

　　广州超市未见降价

　　记者向广州家乐福公司进行了解，获悉目前广州市的各家乐福门店并未销售飞鹤品牌的产品。据称，飞鹤的市场主要在北方，在南方知名度有限，而广州家乐福采购的奶粉产品以美赞臣、惠氏等几大进口品牌为主。广州华润万家超市也同样表示没有销售过飞鹤品牌的产品。

　　在家乐福员村山顶店，记者没有见到奶粉降价促销，但不少婴童产品都存在买赠激励。销售人员介绍，现在买得多能获赠品。

　　多位顾客均表示，不清楚相关禁令。“超市一年到头都有促销活动啊，没问题吧？现在物价这么贵，*好全部都降价促销。”市民杨女士说。

　　卫生部有禁令在先

　　然而，为保护婴儿健康，提倡母乳喂养，1995年10月1日卫生部已明文规定：不得促销母乳代用品。众所周知，奶粉当然是*主要的母乳代用品。因此，上述超市促销婴儿奶粉的行为显然违反了卫生部的这一规定。

　　对违规行为，《母乳代用品销售管理办法》有明确规定，卫生行政部门可以“根据情节，给予责令停止销售、责令收回所售产品、责令限期改进或处以三万元以下罚款的行政处罚”。不过，事发至今，卫生部仍未作出任何反应加以处理。

　　而记者调查发现，家乐福促销奶粉并非“初犯”。其实，早在今年上半年，北京媒体就披露过“家乐福违规促销雅培等1阶段婴儿奶粉”。11月25日，《东南快报》又以《家乐福等商家“顶风”违规》为题，讲述了福州多个家乐福门店促销伊利1阶段婴儿配方奶粉的细节。

　　商家厂家都想促销

　　既有禁令在先，是谁坚持要违规促销呢？日前，飞鹤专门就此发表了声明：“据我公司调查，确实在10天前河南郑州的个别经销商未与我公司协商，更没有经过我公司同意，就擅自进行了违规促销活动。经媒体报道后，我公司立即采取行动，对全国经销商进行检查，没有再发现类似情况。对于违规促销的河南郑州该经销商，我公司已对其提出严厉谴责，责令其立即停止违规活动，并已正式下函对该客户进行处罚！”

　　“但借此机会，我们仍想向全社会呼吁关注中国奶粉业的危机：一方面洋奶粉频繁涨价，从2008年至今已累计涨价40%左右，*大地增加了中国家庭的育婴成本；另一方面国产品牌奶粉库存不断增加，亏损严重，民族奶粉业岌岌可危。正是在这种‘洋奶粉涨价不够卖，国产奶粉打折不好卖’的背景下，出现了个别经销商迫于压力违规促销的行为。”

　　飞鹤的声明明白道出了超市和厂家都想做促销的动机，核心都是为了解决滞销问题。

　　另一方面，孩子喝奶粉的口味一般在刚出生不久就决定了，通常是先入为主，习惯之后很不容易改变。因此，“**口奶”成为奶粉产业经营者的兵家必争之地。

　　规定被质疑已过时

　　某乳品企业负责人告诉记者，促销本来应该是个纯市场的行为，年底大家都要清库存，让利拉动消费是很正常的，单单不许婴儿奶粉促销不公平，而且这样又损害企业利益又损害消费者利益。

　　赢道顾问合伙人、快消品营销中心**顾问指出，“不得促销母乳代用品”是卫生部1995年的规定，出台的目的是“保护婴儿健康，提倡母乳喂养”。这条规定如果当时还有用的话，现在来看有些莫名其妙：难道“不促销”就能“保护婴儿健康”，那为何还会出现三氯氰胺事件？难道“不促销”就能提升“母乳喂养”的比例，有多少妈妈会因奶粉不促销而放弃购买？

　　“毫不客气的说，婴幼儿奶粉之所以比较贵，这条规定‘贡献’不少，不让促销，商家只管涨价，整个行业在政策作用下一致看涨；而终端卖场怕触‘红线’也没法促销，反正同一层次的终端零售价格都是统一的，大家一起赚。谁胆敢降价促销，扰乱‘市场秩序’，自会有管理部门‘收拾’。”穆峰认为。

　　网友热议促销禁令

　　奶粉是关系到千万孩子的关键食物，每当奶粉有点风吹草动，总是揪起全国人民的心。截止记者发稿时，新浪论坛上已有近2000条相关评论发布，禁令的支持者与反对者观点针锋相对。

　　消费者多数仍看重实惠。北京东城网友过客说：“为啥不让促销呢？老百姓能多得点实惠就不行吗？”上海普陀网友512623248称：“我认为这是市场经济的行为，没有必要重罚，还要提倡，否则为什么很多母亲都买不起好奶粉给孩子喝。”

　　而支持者们也显得理由充分。山东济南手机用户表示：“市场不是万能的，禁止1段奶粉促销是为了提倡母乳喂养。”四川成都手机用户说：“反对促销有利于提倡母乳喂养，有利于防止恶性竞争，婴儿的**口奶很重要，利用这一点促销有不正当竞争嫌疑。”