【卖场规划】这是一个养眼的时代

一个服装卖场想让顾客感到舒适，并不能仅靠宽敞的面积，还要靠细节布置的配合。记者通过走访多家优衣库专卖店，发现品牌从三个独到的细节设计上打造了舒适的内部空间。**是灯光，优衣库店内以白色的节能灯为主，营造出了明亮、通透的卖场氛围。

其次是产品摆放位置和顺序有讲究。按照人们的行走和视觉习惯，优衣库利用各类陈列架、模特、产品柜制造出一条具有引导性的道路，指引顾客潜意识地顺从店铺顺序进行购物，同时店铺基本按照“上衣、下装、配件、居家、童装、优惠产品”的顺序布置商品，利于顾客在找寻所需产品时节省时间，使卖场人流变得更加整齐有序。

此外，即使款式再多，优衣库的服装也全部依据“码数从小到大，颜色从浅至深”的顺序分布，并且展示在*外面的服装都为中码，其顺序为“M、S、XS、L、XL”，同时在每个衣架的明显位置都会有标识，且基本不会出现服装码和衣架码不匹配的情况，这种规范性的细节要求，充分展现了优衣库的品牌文化。这样既带给消费者整洁美观的视觉印象，又*大地方便了消费者的选购，刺激了消费者的购买欲。

除此之外，优衣库还有很多用心才能发现的小细节。如在优衣库店内，每种陈列台和陈列架都会根据服装品类的不同而有所区分，且每一种陈列工具都有不同的作用和使用方式。这种细节设计在国内多数品牌中还没有普及。

还有，动态技术展示，随着数字化时代到来，优衣库的卖场设计也更加智能。力求结合视觉、触觉、嗅觉等感官体验，让顾客更全面、深入地了解产品。如优衣库推出的“自发热内衣”陈列柜的侧面，就有一个小小的顾客体验区，将一块自发热面料缝制成手套的形状，放在大家面前，激发了顾客的强烈好奇心。记者在店内，频频看到顾客将手深入手套内感受，并随之带来了购买。在“快社会”中，如何让路过人成为客人，以及如何让顾客欣赏品牌，都是商家值得深究的问题。