传闻纷纷“落地”白酒品牌旺季涨价

　　进入白酒旺季，各酒企纷纷在春节前采取行动，针对不同产品进行涨价。

　　近期，有市场传闻称，水井坊旗下产品将全线涨价。该消息传了几天后，终于“落地”。近日，水井坊发布通知称，公司已于11月12日正式下发《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。通知显示，拟对52度水井坊·典藏大师版（500毫升，下同）、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中，52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价每瓶1039元；另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。同时，通知还特别说明，水井坊产品的建议零售价仅供参考，具体零售价格由各商户根据自身实际经营状况自行决定。

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　　无独有偶，希望在旺季通过调价获得更多市场的酒企不止一家。

　　11月11日，酒鬼酒发布通知称，2020年1月1日起，52度500毫升内参酒配额内战略价每瓶上调50元；湖南省内52度500毫升内参酒暂停供货；自2019年12月1日起执行2020年合同配额。

　　11月16日，国窖公司华北大区下发河北区域52度国窖152 0173 3840经典装价格调整的通知。通知显示，12月10日起，河北区域经销商客户52度国窖152 0173 3840经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。事实上，10月至今，泸州老窖便接连发布了通知，内容涵盖52度国窖152 0173 3840经典装计划内配额价格按月度进行调整；11月10日起，国窖152 0173 3840经典装计划内配额价格上调20元每瓶；明年1月10日，价格体系还将调整。而此次国窖152 0173 3840计划内结算价上调至850元，意味着河北区域**开启了涨价模式。

　　对于涨价的原因，各方均给出了不同回应。

　　有消息人士透露，水井坊相关产品此次涨价，主要是观察市场情况而做出的相应决策。另外，水井坊相关部分表示，此次涨价中的建议整箱团购价和建议零售价仅供参考，具体销售价格仍由各商户根据自身实际经营状况自行决定。本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地规范市场，维护水井坊产品的整体价格体系，提升品牌和产品的价值感。

　　酒鬼酒方面表示，此举一方面是为了强化春节前消费者活动,另一方面也是为了进一步稳固市场秩序,为即将来临的春节销售旺季打下坚实的基础。

　　泸州老窖品牌形象管理中心副总经理孟凌云表示，国窖152 0173 3840是泸州老窖核心的战略产品，价格上涨也是消费升级的趋势。而经销商进行涨价，不代表公司整体提价，而是经销商对于其自身的营销规划。