多家国际啤酒商角逐高端啤酒市场

　　百威亚太赴港上市的成功，也促使国内啤酒市场格局进一步改变。业内人士认为，如今，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒以及百威啤酒逐渐形成“四足鼎立”的格局，

　　根据啤酒上市公司发布的半年报，2019年上半年，华润啤酒以152 0173 3840.25亿元的营业收入位列**，青岛啤酒以营业收入165.51亿元、燕京啤酒以营业收入64.62亿元紧随其后；在净利润方面，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒等均实现两位数的增长幅度。无论是华润啤酒、青岛啤酒这样的全国性品牌，还是珠江啤酒等区域性品牌，实现净利润两位数的增长，都与加速产品高端化的战略有重要关系。

图源Pixabay

　　华润啤酒上半年销量为637.5万千升，同比增长2.6%。其中，公司中高端销量同比增长7%，产品结构进一步提升。华润方面表示，接下来将完成品牌重塑战略，继续发力中高端产品市场。

　　青岛啤酒在财报中称，上半年主品牌青岛啤酒共实现销量236万千升，同比增长6.3%；高端产品方面，其销量为105万千升，同比增长近10%。

　　珠江啤酒上半年财报显示，2019年上半年，其集中资源提升纯生啤酒和易拉罐啤酒等中高档啤酒占比，提高产品收益值，中高端产品销售占比88.12%。

　　为了能够占据亚太市场包括中国市场的更多份额，众多国际啤酒品牌也在通过各种方式加紧布局亚太市场。以喜力啤酒为例，在将中国的**商标使用权授予华润啤酒后，今年9月，喜力又与东南亚**的超级应用Grab合作，以创新的消费方式，进一步扩大喜力啤酒在亚太地区的业务范围，提升消费者消费体验。

　　方刚表示：“在高端、超高端产品部分，国产啤酒份额占比不到一半，百威占据一半，其他进口啤酒占一部分。高端啤酒市场竞争加剧，这样的现状对于国产高端啤酒而言，是挑战也是威胁。”