美国零售业面临寒冬，知名服装巨头未能幸免，全球关店230家

　　2020年全球范围内新冠肺炎疫情的爆发，对一众线下门店带来几乎毁灭性的冲击。而原本在美国市场近年来发展愈发举步维艰的线下零售业更是深受其害。据相关资料统计，截至目前，美国零售业临时裁员人数超过50万人，已经进入“寒冬期”。

　　而随着此次零售业的“寒冬”辐射全美，知名服装巨头GAP也未能幸免。今年3月，在公布2019财年**季度财报的同时，GAP宣布，将在两年内关闭230家门店，转而开始走线上市场，争取将线上零售额的占比提升至40%。

　　据公开资料显示：创建于152 0173 3840年的GAP，在经过多年的发展之后，如今已经成为美国*大的服装公司之一，旗下拥有包括GAP、Old Navy、以及Banana Republic等在内的五个品牌。经营范围涵盖牛仔、男装女装以及孕妇和宝宝装、童装等不同服装品类，在全球拥有超3200家连锁店，实力毋庸置疑。

　　但如今随着互联网的迅速发展，相比于传统的线下购物，新零售无疑更受消费者青睐。而早在2019年10月，美国零售业便面临关店7600家的悲惨境遇，其中服装和纺织品商店占比超75%。同时，瑞士信贷也曾预测，2020年包括梅西百货以及GAP等在内的公司，都有可能面临大规模关店的情况，而眼下这一预言便在GAP身上得到应验。

　　据GAP*新财报显示，2019年11月GAP公司前3季度营收达117.09亿美元，同比下滑2.07%，而这也是GAP销售额连续第7个季度的下滑。在整体销售额下滑的同时，GAP旗下的几大知名品牌的表现也不尽如人意，甚至创造出其近四年以来*大的跌幅。

　　造成此情况的原因，一方面线上电商发展过于迅速要承担50%责任外，GAP自身的缺陷也要为其如今表现疲软的结局买单。毕竟相比于ZARA、H&M和优衣库等外来快时尚品牌，GAP不仅没有明确的定位，而且其线上还屡屡出现衣服款式不全、更新慢以及客服态度不善等问题。这些都成为GAP被愈发边缘化的主要推手。

　　更遑论相比于款式时尚、更具活力的ZARA，GAP还存在产品设计过时等类似的问题。而虽说目前GAP已经察觉到自身的劣势，并且企图通过提升品牌形象，以及加大对时尚的关注度来自救，但是鉴于其早已与时代脱节多年，想要在短时间内一蹴而就重回**，未免太过天方夜谭。

　　再加上此次新冠肺炎疫情的冲击，GAP如今的处境颇有几分“屋漏偏逢连夜雨”的凄凉之感。