供应链间断、实体店关闭……疫情为服装行业带来了什么？

　　疫情开始至今，已经过去了一个月左右的时间，每日攀升的确诊数量反映着严峻的形势，人人期待的拐点至今未现，从假期延长推迟复工，到部分企业纷纷实施在家办公，疫情造成的影响，开始慢慢显现，不仅仅是被感染的人，似乎所有人的生活都被这场疫情影响着，也不仅仅是武汉，全国甚至部分国际企业，也必须要面临一个大关，作为与人们生活息息相关的时尚行业，到底受到了哪些影响呢？

　　供应链间断，产品无法正常输出

　　受疫情影响，大多制造工厂停止运行或延迟复工，原材料采购、工厂加工、运输等任何一关出问题，都会直接造成品牌方无法按期收到产品，早则影响产品的发布与上新，晚则影响库存与销量。这其中会有一部分原本要在时装周、showroom等进行新品发布的品牌无法拿到产品而取消发布会，没有新品则要直接面临运行停滞问题。

　　而中国作为全世界*大的纺织生产出口商，还代理着无数国际服装品牌如优衣库、Zara、Michael Kors等的制造业务，这些国际企业的供应链也势必受到影响。

　　除此之外，还有一部分服装生产商如红豆、太平鸟、鄂尔多斯、报喜鸟等品牌，担负责任成立口罩、防护服等生产线，这也将影响服装生产线的运作。

　　实体店关闭，品牌方不得不将重心从线下转至线上

　　近几日，受疫情影响，无论是为员工安全和健康着想，还是消费者被限制出门，除了饮食日用品等必须物，其他门店将遭受无人问津的惨状，为了减少损失，各大品牌关店消息曾不出穷，Burberry、Nike等关闭近一半中国内地门店，vans母公司关闭60%中**店，Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺，线下销售额将大幅下降，一部分品牌也都及时调整了营收预期。

　　除此之外，一部分线下营销活动也随之取消。由于多个国家入境政策的改变，多数服装品牌、明星、KOL等将会缺席时装周，这使得品牌错失了产品的亮相和营销机会，同时对明星和KOL的工作也产生了巨大影响。

　　乐观的是，大多数品牌已经开始寻求新的路径，人们被限制出行，注意力也会更多地放在网络上，品牌们正把营销主力从线下转至线上，如电商平台、社交网络、DTC等方式。近日消息，太平鸟女装疫情期间半数门店暂停营业，积*布阵“数字化零售”，使得日均总销售额超800万，这为服装品牌们吃下了一颗定心丸。

　　*终产品到达消费者手中之前，物流也是一个重大因素，延长假期期间，多家物流停止运营，导致产品无法及时到达顾客手中，复工之后，也有部分快递点暂停运营而影响消费者购物。

　　特殊时期，消费者热情是涨是退？

　　目前针对此有两种看法，咨询公司Style Psychology的创始人Kate Nightingale表示，疫情带来的忧虑和悲伤将会增加消费。“当人类在直面生死的时刻，会变得更容易冲动购物。”根据为美国911事件和伦敦2006年的恐怖袭击。

　　而另一种看法认为，特殊时期“保命要紧”，由于恐惧、担忧以及悲伤等心理，人们会专注于食物、医药产品等以保健养生为目的的消费，相较之下对服装等非生活必需品购物欲将会不那么明显。

　　具体情况如何还待观察，无论如何，服装行业在这次疫情中面对巨大考验，特殊时期稳定度过是**步，除此之外也应考虑企业的长远发展和应对风险能力。让我们一起祈祷疫情早日好转，春天早日来临！