百货店冬靴成“奢侈品” 消费者转向网络购物

“太吓人了，太吓人了！”逛了一圈商场之后，本来想入手一双长筒冬靴的小李脸色大变，“今年的品牌冬靴没有两千块钱买不来”。记者采访发现，今年冬靴价格比去年又涨了一至两成，几乎成了“奢侈品”。但是一个不容忽视的事实是“奢侈冬靴”追捧者越来越少，不少年轻白领开始青睐网上“淘靴”。业内人士担心，由于实体店价格和网上价格的巨大反差或将使百货实体店陷入一个更为尴尬的境地。

一双冬靴将近3000元

昨晚，记者在东方新天地商场看到，女式长筒冬靴的价格普遍在两千元以上。白领小李逛了一圈直呼要找自己的上司去加工资，要不然这一个月的工资买两三双靴子也就没了。在思加图专卖店，这里一款女式长筒冬靴的价格为2699元。店员说，价格比去年又涨了200元，去年普遍为一双2499元，“能不涨吗，眼下没有不涨的东西，店铺租金和人工都在涨啊，皮革也在涨啊。”而在ECCo专卖店，这里一款女式冬靴价格标价为2999元，让一些逛店的顾客直咋舌。

一营销人士分析，在促使冬靴价格上涨的因素中，皮革的上涨是不能忽视的。根据中国皮革网“中国·海宁皮革指数”信息系统监测，2012年10期皮革产品月价格总指数报收于115.38点，环比上涨2.22点，环比涨幅为1.96%，同比上涨1.79点，同比涨幅为1.58 %。另外，人工的上涨也让冬靴的价格攀升。

不过记者也发现，在冬靴专卖店内顾客很少，偶尔顾客进去，店员都是大力推荐，但是真正购买者寥寥。

“网店正品”只卖四五百

冬靴的价格为何如此之贵？它的成本到底有多少？昨晚，记者在淘宝网上搜索“思加图正品代购”找到一个卖家。该店铺里的“思加图长筒女式冬靴”的价格大多为四五百元一双，而店铺的客服人员表示，这些冬靴在商场都要卖上两千多一双，且他们保证都是正品，并且拥有专柜小票、三包卡和合格证。记者一再打探这冬靴的成本有多少？又是从哪里进的货？店铺客服人员表示，成本是个秘密，是一个比售价低不少的数字。“商场的租金吓死个人，而且还有不少流通费用，我们则没有这些乱七八糟的费用。”记者发现，该店铺*近的成交记录将近700条。

价格让百货店“脱离群众”

其实“奢侈冬靴”背后让人思考的东西更多——对比记者在实体百货店和在网店看到的情况，如今越来越多的人开始在网上淘货。《中国证券报》一篇文章称，多家百货零售业上市公司发布半年报，主业营收同比增速趋缓甚至下滑成为这些公司的主要基调。此后，这篇分析成为判断中国百货业下滑趋势的一个有力见证。

瑞银消费品行业分析师梁裕昌说，测算H股百货业加权平均单位息税前利润将从2010年的156 0190 2607元/平方米降低到2012年的1166元/平方米。种种数据给人以寒气逼人之感，而这正是由于百货店的价格越来越“脱离群众”。赢商网的调查显示，在造成百货店业绩不佳的因素中，排在首位的是“网络购物增速”。本报记者 于建 J180