晋江运动鞋品牌加入休闲鞋市场争夺

以前，提起晋江这个世界*大的运动鞋产业基地，业界也许也不会将其和“休闲鞋”联系在一起。如今，雷速、索力、得意龙等一批休闲鞋品牌高调登场，开始集体进军休闲鞋领域。

然而，和晋江运动鞋产业不同，休闲鞋产业在晋江的配套尚未完善，加上石狮、温州、东莞等地休闲鞋产业的“捷足先登”和“市场夹击”，又让人在为晋江休闲鞋产业的未来怀有担忧之情。晋江休闲鞋产业能否诞生像石狮木林森那样的休闲鞋龙头？能否借差异化路线脱颖而出，成为继运动产业之后，晋江的又一张新名片？

晋江休闲鞋品牌悄然崛起

日前，一个地铁造型的终端样板店在雷速时尚生活订货会期间闪亮登场。别具一格的鲜红错层格状货架，早已将时尚动感、都市经典、户外登山及潮流板鞋四大系列的休闲味展现得****，终端样板店的推出，也标志着雷速正式进军休闲鞋市场。

“雷速要借精准定位，形成突破点，打开中国休闲鞋市场，开拓属于自己的疆域，甚至**中国休闲鞋行业的快速崛起。”国辉（中国）有限公司雷速事业中心营销总监李国明表示。

无独有偶，得意龙真皮休闲鞋2009秋季新品发布会也于日前召开。得意龙更是将“休闲鞋”作为2009年发展的核心部分，并将投巨资支持休闲鞋市场的运作，助力迅速打开市场，促进品牌的全面提升。

而索力也早已涉足休闲鞋领域，并将其视为将来新的经济增长点，大力探索和发展休闲鞋市场。晋江休闲鞋品牌正在悄然崛起，而推动这股潮流的，恰恰是雷速、得意龙这些运动鞋行业的品牌企业。

“休闲风”下的广阔市场

那么，运动鞋品牌企业为何大规模涉足休闲鞋领域？

时至今日，休闲风渐渐升温，人们的休闲生活理念越来越浓厚。在这种“休闲”观念的**下，休闲市场被急剧放大，给休闲鞋行业带来了巨大的发展潜力。

“休闲本身就是一种具有丰富内涵的生活方式，而休闲鞋的概念、内涵和功能便与这种新的生活理想和方式紧密相关。人们借助休闲鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、展示自己，从中获得一种审美愉悦性象征性的精神满足。”得意龙董事长唐炎强对休闲鞋的未来走势非常看好。

相关调查也显示，除了一些忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在我国香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已成为人们日常工作生活的**。

唐炎强认为，只要能把休闲鞋品牌个性化、多样化的特点做出来，把舒适、时尚、健康、个性的特征融进去，一定会成为人们关注的焦点和新宠。

与此同时，休闲鞋产业在国内发展的相对滞后，让晋江鞋企们看到了这片“蓝海”。

据相关数据显示，目前，中国一个一线运动品牌的年销售额至少在30亿以上，一个一线休闲服装品牌的年销售量在50亿上下，而一个休闲鞋年销售额达到2亿左右的品牌就算很不错了，这片亟待开发的休闲鞋“蓝海”正蕴藏着广阔的市场发展空间。

对此，李国明认为，这种相对的滞后，主要受限于当前大多数休闲鞋品牌在整体定位上的成熟化偏向，直接阻碍了年轻消费者的消费需求和喜好，导致了消费市场的小众化，休闲鞋消费市场增长缓慢也就在所难免了。

“休闲鞋要如何突围爆发，缩小与运动品牌、休闲服饰品牌的差距，关键就在如何从品牌体系上真正做到年轻化，抢占潮流带动力和消费力均强劲的年轻一代。”李国明说道。