我国女鞋产业发展调查：设计与质量的博弈

日前，上海市质监局公布了2010年4季度上海市生产和销售的皮鞋产品质量监督抽查结果，47批次的女鞋中有6个批次的质量不合格，合格率为89%。而在2010年4季度，北京市消协公布了30种女式皮鞋比较试验结果，有7种女鞋质量不达标，合格率为77%。

从京沪两大城市的女鞋质量检测结果来看，女鞋的质量问题主要表现为标识不清，整体外观不合格以及鞋帮明显脱色，帮底剥离强度、耐折性能、勾心硬度等指标未达到国家标准要求。

“应该说这几个指标是女鞋质量非常重要的几个环节。近些年我国女鞋产业发展非常快，众多企业在设计方面投入很大，但从检测结果来看，女鞋产业在注重设计的同时，更需要在精细化程度方面加大投入，毕竟质量是**位的。”中国皮革协会制鞋办公室主任卫亚非说。

创意设计同步世界

业内人士认为，一般说来，男性比较理性，女性则稍显感性，性别上的差异反映要男女鞋上面，男鞋重质量，而女鞋在款式上有更多的诉求。一双时尚新颖的女鞋往往很容易就能抓住女性同胞的眼球，不少女性同胞甚至为了买一双美观的鞋而忽视鞋的材质。多数女鞋生产企业很早就洞察到这一点，设立专门的设计研发部，及时地吸纳世界流行资讯，保证能跟得上时尚潮流。

卫亚非告诉记者，目前国内的女鞋企业在设计方面的投入都非常大，很注重女鞋的款式与设计，尤其是帮面设计。

据了解，目前我国女鞋鞋企数量众多，从产业规模上来讲，广州、温州、成都是三大女鞋主产区。广州依靠毗邻时尚前沿的优势，设计出来的鞋款时尚新颖，竞争力*强，拥有百丽、星期六、接吻猫等一大批**行业潮流的品牌企业；温州一向以男皮鞋为主，但近年来涌现出一批女鞋品牌，尽管起步比较晚，但是凭借已有的成熟品牌运作渠道，发展速度*快，涌现出了像巨日、皇妹、巨康等颇具品牌知名度的女鞋品牌；成都素有“中国女鞋之都”称号，女鞋的生产数量非常大，也拥有了像艾民儿、卡美多这样的知名品牌，未来的发展势头越来越好。

为打造“中国女鞋之都”，成都市采取了多项措施提高鞋设计师水平。从举办**届国际采购节开始，每年都举办设计师大赛，通过比赛选拔优秀的设计师。去年采购节期间，意大利品牌联盟意尚名品购物中心也在成都武侯区开门迎客。该中心引入上百个意大利女鞋品牌，销售、展示的都是意大利*新款、*时尚的鞋子。通过意尚名品这个平台，成都可以随时了解国际鞋流行的新趋势，提高设计水平和把握时尚潮流的敏感度。

“要打造出***的女鞋品牌，培养**的女鞋设计师十分重要。”卡美多品牌营销中心副总经理刘浪表示，卡美多鞋的设计师每年都会去欧洲考察*流行的款式，每年会设计4000～5000个款式，一季就会推出1000多个款式，*后经层层筛选，消费者能看到的有200多个款式，目的就是为了保证式样上的市场竞争力。

女鞋质量不容忽视

一般来说，从制造工艺的角度来看，女鞋的制造工艺比男鞋要简单，技术门槛也偏低，但利润却比男鞋要高，这也导致目前市场上的女鞋数量和品牌比男鞋更多。

统计数据显示，目前市场每销售10双鞋产品，其中有6双是女鞋（3双男鞋、1双童鞋），女鞋的市场空间由此可见一斑。
“男穿品牌，女穿式样”，这个被很多消费者与企业奉为圭臬的消费理念，确实影响着女鞋产业的发展，款式被看成是女鞋企业的生命力所在。不过需要注意的是，当一个女性看重一双鞋的款式之后，质量的好坏就成为她是否掏钱包的*后一道防线。

专家认为，我国女鞋在主要款式设计的同时，也要非常注重质量的提升。对女鞋而言，质量是**位的，款式是第二位的，如果没有过硬的质量，就会影响到品牌的信誉和美誉度，也会影响到产品的市场销量。

卫亚非指出，无论是制造工艺和技术，还是原材料质量、制造设备的水平，我国女鞋的整体水平已经接近或者达到国际中档水平。我国女鞋目前的产品涵盖了从单鞋到靴子等各个品种，国产女鞋的市场占有情况也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，这些都说明我国女鞋的质量整体发展趋势很不错。

高端品牌依然缺失

人口已经超过13亿人的中国，其中约占48%即6.24亿是女性。根据世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示，2010年，全球女鞋消费总量超过80亿双，市场总交易额估计高达3000亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。

业内人士指出，在大型商场中，女鞋的规模和收入仅次于服装，经常位列三甲，但对于众多的女鞋企业来说，要想获取更多的市场份额，二线、三线城市更是兵家必争之地。激烈的市场竞争迫使众多的女鞋企业一方面将精力花在了时尚设计方面，另一方面也在品牌、渠道建设上投入了很大精力。从整体上看，国产女鞋过多地集中在中低端，鲜有高档品牌出现。

“应当说，在高档女鞋方面，我国与意大利、西班牙等欧洲国家相比还有差距。”卫亚非分析认为，中国女鞋高档品牌的缺失，有多方面的原因，但主要是对产品的文化内涵缺少研究，工艺的精细化程度还不够理想。虽然我国女鞋的质量一直处于上升阶段，目前的整体水平也不错，但缺少有个性、有特色的产品，设计师的文化修养还需要时间的沉淀。

在卫亚非看来，女鞋的时尚与潮流，就是几平方英寸上的创意。如果一个新产品不能很好地带来效益，就不能发挥新产品的示范作用。因此，她呼吁，在“十二五”的产业转型升级中，国内的女鞋企业一定不能只把眼光盯在款式上，还应该在文化、技术、质量方面加大投入和研究，引进高端设备，学习先进工艺，形成独特的品牌文化，培养国际**的女鞋设计师，*终形成有自我风格的个性化产品，占领国内外高端女鞋市场。