潮童品牌靠什么赢得未来？

　　儿童是个体家庭的未来，潮童市场更是鞋服业未来必争的“203高地”。目前，“单独二胎”新政策且行且近，风起云涌。有专家预测，5年后中国儿童约增至4亿。届时，童装消费需求量约为30亿件，童鞋消费需求规模显然也会有很大的增长预期，潮童经济可谓一触即发。然而面对如此大的潮童市场，潮童品牌靠什么赢得未来?是商业模式还是渠道?是品牌还是文化?笔者认为，中国鞋服业“产品为王”的时代即将到来，产品将决定潮童品牌的未来。

　　未来童鞋民品化多层化

　　第三次工业革命开创了伟大的互联网时代。互联网时代又开启了一扇产品直通消费者的大门，只要童鞋产品好，通路已不成问题。

　　2011年，笔者购买了位于杭州滨江区政府旁的一间写字楼，不久就出租给了一个专门生产童装的x公司。笔者有机会深度地了解了该童装企业。X公司专做1岁和3岁孩子的儿童鞋服，有50多位设计人员，而销售人员只有几个，设计的品牌并不知名，却一年能销售100多万件鞋服，销路主要在网络上。为什么名不见经传的x公司有这么大的体量?

　　X公司老板告诉笔者，儿童鞋服不同于女装、男装与运动装类产品。儿童的身体增长速度快，这就导致儿童鞋服产品的多元性较强。同时，市场消费水平的多层次性，也使得消费者需求心理反应较强，因此，我们必须切割和细分我们的产品市场。我们在产品设计上下功夫，在材料运用上遵循物美价廉的原则，淡化管理成本和销售成本，用跑量来稀释产品生产成本，产品向民品倾斜。所以，我们的产品具备了产品区段、价格、质量优势，所以生产出跑量的“民品”，也具有了市场竞争力。

　　两年后，x公司挣到了钱，自己在滨江也买了写字楼，事业搞得红红火火。

　　新世纪以来，许多童鞋企业追求品牌效应，却在产品设计和产品生产上不舍得投入，跟风和抄袭成为了产品“来得快、挣大钱”的手段，有的品牌只往上看，专做“高大上”的产品，结果遇到的竞争更加激烈。其实，十八大以后，国家经济发展速度放缓，市场下行压力增大，中国鞋服业进入调整期，儿童鞋服由“名品”向“民品”转换的趋势也将更加明显。

　　未来童鞋时尚化个性化

　　时尚、个性，永远是鞋服业的主题。

　　近年来，时尚潮流疯狂流行，特别是童鞋，以英伦格子的童鞋色彩运用普遍，每一双童鞋都散发着独特的稚嫩的简单味道。一些大胆的设计师还在童鞋中融入“成人”元素,并结合现代的美感传递出小小童鞋的休闲绅士风潮。比如罗马式的复古风格凉鞋已经席卷了整个童鞋市场;一双平底、以漆皮或彩色皮质拼接的罗马式角斗士鞋，在女童鞋流行中熠熠生辉。

　　有人预测，在今年秋冬，童鞋靓丽色彩的运用将全面爆发，以色取胜是潮流必然趋势。在流行色彩的集合运用中，设计师拼绘色彩，将演绎童真童趣，比如滑板鞋设计中,明蓝、鲜黄、草绿、象灰拼接出来更多的样式，耀眼夺目。童装米奇妙就采用色彩鲜艳、图案、故事而设计，以不同色彩的组合，带给小朋友梦幻般的感觉。

青蛙皇子、叮当猫、杰米熊、小猪班纳、淘帝、水孩儿、巴拉巴拉、博士蛙、阿杰邦尼等排名靠前的童装品牌都在产品的时尚个性上与众不同，从而博得小朋友的芳心。波米熊童装正以多元化的潮流特色、独特的童装风格走向未来。小玩皮童装却充分体现“玩·趣”特色，精心营造的童年乐趣个性，渴望在未来占有一席之地。

　　未来童鞋功能化健康化

　　童鞋与儿童身体是直接接触的，因此童鞋污染物日积月累可能对儿童健康造成的危害绝不容小觑。杀虫剂、除草剂、防霉剂、防蛀剂可能早已渗透在童鞋的材料之中，在童鞋的染色和胶水的使用中，有毒物的侵入防不胜防，在织布过程中使用的氧化剂、去污剂、增白萤光剂等化学物质，更难以避免;印染中使用的甲醛、卤化物载体、重金属更成了健康杀手，穿着“有毒”的童装，对抵御能力*弱的儿童健康造成的危害不言而喻……

　　2014年后，生产功能性的童鞋将大行其道。纳米功能童鞋、***童鞋、防电磁辐射童鞋、保健童鞋、磁动力童鞋、远红童鞋、空调童鞋、呼吸童鞋、***童鞋、磁疗童鞋等健康童鞋将成为童鞋新的卖点。儿童鞋服产业将走向一个环保、健康、科学发展的“产品为王”的新时代。

　　目前，小虎帕蒂童装提供“绿色、环保、舒适”生活方式，在面料、色彩、款式的选择与设计上，提倡时尚与健康并存;三点水童装在选料上采用优质棉料，以“水”为文化，推出健康产品;迪乐尼推出了安全舒适、绿色环保的童鞋;比士尼、蓝猫正致力于童鞋功能产品设计;泉州童鞋行业也掀起科技功能风，从卡途童鞋的防水防油防干污的“三防”系列，到七波辉推出的***防臭系列，再到剑桥童鞋吸湿排汗系列，风光***……

　　据权威统计，目前中国儿童人口在3亿以上，而投入到这个市场的专业童装生产厂家仅不足500家，还不到全国服装生产企业总数的0.5%，童鞋的生产现状也与童装比较类似。因此，未来中国童鞋行业的发展空间很大，健康环保成趋势。可以预测，未来儿童鞋服产品将会更加民品化、时尚化、个性化、国际化、功能化，在款式、面辅料、图案上将更加贴近时尚个性和健康需求。产品好了，一切都不是问题。