作者:百检网 时间:2022-02-16 来源:互联网
家纺行业在经历了初“跑马圈地”式的渠道拓展之后,逐渐意识到:终端对于整体销量提升的重要性。于是,各品牌纷纷加强了对终端的操作,一时兴起“谁掌握了终端,谁就是市场赢家”。然而终端建设工作不是一蹴而就、一劳永逸的事情,需要不断地进行日常建设、维护和改进。
一、硬终端&软终端:家纺终端认识的步
终端,是产品面对消费者的后一道关口。根据性质和内容的不同,终端可以分为硬终端和软终端两个方面。
1、家纺硬终端
硬终端指一种面向消费者传达信息并在一段时间内不会改变的有效宣传形式或终端硬件。是有形的、看得见、摸得着可以用量化指标进行考核管理的内容。
家纺硬终端一般包括:
⑴商品及商品的附件(包装、图片、说明书、水洗标等)。
⑵产品陈列道具。包括展床、套件柜、被子柜、枕芯柜、小件柜、高低展台、促销柜以及软装饰等。
⑶POP用品。包括招贴画、海报、告示贴、吊旗、特价牌、汽球、指示牌、X展架等。
⑷VI表现。包括卖场门头招牌、挂墙灯箱、大幅喷绘及形象背胶等。
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