真假难辨 功能性床品如何取信

【百检网讯】在今天的商场之中和各类的网上商城，品牌广告语中，“功能”二字已经越来越多地出现在消费者的视线中。而且随着工作压力和生活环境的影响，越来越多的人也存在着睡眠障碍，对于一些能够缓解消费者睡眠障碍的产品一定能够受到消费者的欢迎。

但是，问题就在这里，如何能够让消费者了解到产品的功能，眼见为实，进而购买呢？这是许多经销商和家纺品牌在头疼的一个问题。因为，功能性床品的功效无法一时就可以用肉眼辨别出，而是需要在长期的使用中，慢慢体会效果。

但是，由于消费者在各种的“噱头”产品中遭遇了信任危机，是的他们在面对功能性床品的时候也采取了保留、谨慎的态度。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为，功能性家纺的普及，**遭遇到了消费者的认知障碍。“在10年前，功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘，使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期，对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业，很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市场推广**要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。”

目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位，积*尝试各类新材料。但是功能性床品市场的推广还不到火候，功能性很难被顾客立即感知，造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。

目前，“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准，但是由于很难测量其具体功能效果，更多的只是广告意义上的宣传语。消费者无从真正辨识功能产品的质量问题，因此很多人在购买过程中，也有受骗的经历，对于功能床品更是持怀疑态度。

功能性床品要想取信于民消费者，就要保持踏踏实实做产品的姿态，用产品的质量说话。

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