杨兆华解析秋冬家纺市场行情

【百检网讯】在5月22日召开的中国纺织工业联合会1～4月纺织经济运行分析会上，家纺行业的数据成为一大亮点。当全行业主要产品产量增速下滑明显，面临较大的运行压力时，家纺行业却仍然保持了主营业务15%的增长。

谨慎乐观是主旋律

中国家纺协会会长杨兆华表示，从一季度的数据来看，家纺行业仍然抱有谨慎乐观的态度。这样的态度主要来自于出口量价齐升、产业集群发展稳定、平价产品大幅增长等因素；虽然表面看一二线品牌企业的增长不尽如人意，但是其实是因为去年增长迅速，今年的基数变大，增长速度放缓，今年的形势就显得格外不好。杨兆华对今年一季度的形势总结为：“稳定增长，增幅下降。”

增幅下降的原因显示了企业目前正面临的困难：由于劳动力和物流成本上升，而终端产品售价涨不起来，企业只得压缩利润空间。杨兆华表示这是正常的情况，“利润变小并不可怕，因为基数变大了，想要保持同样的增长速度很难，这种情况对行业的良性发展并没有太大影响。”

今年，消费升级有所减缓，股市、房地产的不景气打击了一二线城市居民的消费信心，致使百检消费能力减弱。进入四五月份，随着订货会的展开，这样的情况有所好转。业界预计，罗莱、富安娜等龙头品牌在召开过订货会后，将促使企业销售额提升20%，随后市场销售情况也将得到好转。

亮点背后的原因

在1～4月纺织经济运行分析会后，由于发展稳定、持续增长，家纺行业被纺织界称为“亮点”。杨兆华分析道：“这和产品特性、消费特点有很大关系。”

**是产品特性。他说道：“家纺产品是有市场需求的，作为终端消费品，家纺与服装有着本质区别。服装已经超越了必需品的概念变成时尚品，人们购买服装不是因为缺少此类产品，而是为了更好地展示自己的时尚品位、个性、风格等。而家纺不同，大部分家庭不会拥有大量家纺产品，据我们调查，平均每个家庭拥有床品的数量不足3套，这说明家纺消费仍处于理性消费阶段，家纺产品保有量落后于理性消费量，市场还有很大空间。”此外，每年1%的城市化率和移居工程带来的是对家纺产品的刚性需求，“然而这个需求不是针对高档产品的”。

其次是消费特点。他说：“经济形势不好带给家纺消费的变化，就是价位档次下移，消费者更趋向平价产品。”相对于一二线品牌略为紧张的局面，平价产品表现得更为轻松。“根据2010年至今的价格和销量走向图来看，价格与销量呈反比关系，当价格升上去，销量就降下来；而当价格往下走，销量就往上走，这说明消费者追求性价比高的产品。”杨兆华这样说。

但是，杨兆华表示，随着生活质量的提高，健康家纺消费理念认知度的提升，家纺产品的空间将进一步扩大。这样的乐观态度并不是盲目的，而是基于对现实的分析。

声明：图片来源于网络，如有侵权请联系小编或来电400-101-7153删除。