农夫山泉又玩起瓶子营销联手故宫推出“故宫瓶”

越来越会玩的农夫山泉近年来在瓶身上下了不少功夫。

每年推出生肖瓶已是惯例，不仅联合出行工具加码场景营销，还跨界游戏、音乐、艺术、文化IP，推出定制款瓶装水。

联合上海新上铁实业发展集团有限公司(以下简称“上铁”)推出火车造型瓶装水，在上铁旗下的自主品牌“旅途易购”售卖。看起来像火车模型，却是一瓶瓶装水，特别是火车造型的车头可以当杯子使用。

英国**插画师Brett Ryder以农夫山泉水源地长白山为灵感，为其瓶身创作了4种标签图案，风格夸张，色彩丰富，充满想象力，展现了童话里的长白山的春夏秋冬。

联合热门游戏IP《阴阳师》推出《阴阳师》人物限定款。

联手网易推出了30款乐评限量装，用网易云音乐app扫描瓶身右上角的二维码就可以听到一首完整的歌，同时用网易云音乐app的AR 技术扫描瓶身还可以出现唯美的星空画面。

今年的817稻米节，以长白山学生高端水系列为原型联合盗墓笔记推出定制款限量瓶装水。

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现在，农夫山泉再次跨界，联合故宫文化服务中心推出了农夫山泉“故宫瓶”。饮品界的明星和文创界的扛把子，两大流量品牌聚到一起，会产生什么化学反应？

据《联商网》了解，这套限量版的故宫瓶共有九种，可分为皇帝组及后妃组。每个瓶身上面都印有一个人物画像，一句中心词，并设计了一系列对应的人物独白文案。人物有康熙、雍正、乾隆、富察皇后等历史清宫人物，中心词则玩味十足，与产品也是紧密结合，比如朕饿了、工作使朕快乐、朕打下的一瓶江山、本宫是水做的......文案则更是古韵与现代趣味**融合，既是人物特写，也与“宫廷前世，瓶水相逢”的主题吻合。

比如：

你是朕写不完的诗

人世间*长情的浪漫

是朕提笔想起你

而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈

朕打下的一瓶江山

梦想不是马，但它是朕骑上马的原因

为国泰民安，愿星夜驰骋

本宫天生丽质

对镜华美，细描红妆

并非为了取悦天恩，只是因为天高气朗

御花园的花又开好了

……

九幅馆藏人物画作，配以现代化温情解读，让消费者与宫廷中的帝王后妃们来一次“瓶”水相逢。新奇的跨界，出彩的文案，农夫山泉“故宫瓶”一经推出，便吸引了广大网友的目光。

除此之外，在人物和文案的后面还有用简笔勾勒的故宫形象图，在右下角还有模仿古代印章图像的二维码，在扫描二维码之后会出现一个H5，里面有一些清宫人物活动的场景。

这次农夫山泉仅推出几千万瓶“故宫瓶”，将于8月下旬在全国上架发售。