鞋企公益营销年终盘点

在“社会责任”、“企业公民”已经从边缘话语变成一种主流时尚话语的今天，不少鞋企往往对这样的倡言更有兴趣：通过“做好事”来成就“好生意”，这就是“公益营销”。 一双鞋，一件衣物、一笔物资、一座希望小学……企业社会责任感有很多种体现方式，*重要的是找到*匹配的公益模式，捐赠不在多少，脚踏实地地践行才*为重要。

回望2011，国内不少鞋企出击“公益营销”，为贫困地区的孩子送去一份温暖和鼓励。跟随着编者的脚步一起重温那些暖人心怀的“公益营销”，就会发现点点爱心汇聚成的漫天星光，以及星光背后强大的力量，将点亮孩子们的未来，让梦想照进现实。

关键词：ABC品牌 希望之履 衣加衣

ABC品牌携手“希望之履”、 “衣加衣”筑起爱心桥梁

因为爱，从贵州奔赴山西，从内蒙古转入青海，从青海进入江西，这是 “希望之履ABC中国行”2011年5月与9月公益捐赠历程的真实写照。酷寒，贫穷，重建，高原，石漠化……ABC品牌在每一个曾经昏暗的角落点亮了希望之灯，为数以千计的孩子们带去了爱的温暖。

12月，ABC品牌加入“衣加衣” ——新年新衣温暖行动，ABC品牌**时间作出了表态愿意加入“衣加衣”爱心阵营。ABC品牌为“衣加衣” ——新年新衣温暖行动提供了价值100万元的衣物、鞋子赞助，用实际行动阐释“因为爱”的品牌理念。在公益与爱心面前，在“希望之履”与“衣加衣”之间，ABC只有温暖、只有爱！

关键词：红蜻蜓 爱心物资 新北川永昌小学

红蜻蜓满载爱心物资走进新北川永昌小学

6月1日，红蜻蜓成都分公司“让希望茁壮成长”红五月爱心公益活动走进“5•12”地震重灾区北川羌族自治县新县城。近50名红蜻蜓成都分公司青年员工在华西大区总经理吕统沧及成都分公司总经理徐海挺的带领下，满载着爱心物资，来到位于北川新县城的永昌小学，与该校的156 0190 2607多名师生共度搬进新校后的**个六一国际儿童节。

成都分公司向永昌小学的孩子们捐赠了价值55万余元的童装童鞋，孩子们为远道而来的红蜻蜓员工们戴上了鲜艳的红领巾。节日的永昌小学花团锦簇，国歌嘹亮。孩子们洋溢着幸福的笑脸，身着羌族传统节日盛装，齐聚在美丽的新校园。

关键词：德尔惠 长汀 物资

情系长汀贫困母婴 德尔惠捐赠30万元物资

8月9日，中国扶贫基金会“母婴平安120行动项目”2010年度总结交流会在福建省长汀县举行。会议上，德尔惠股份有限公司再次向中国扶贫基金会捐赠价值30万元的物资。德尔惠所捐赠的30万元物资将全部用于长汀项目贫困母婴和贫困农户的救助，降低孕产妇及婴儿死亡率，改善贫困农户的生活质量，为她们保驾护航。

作为国内一家知名运动品牌，德尔惠在企业快速发展的同时也不忘回馈社会，以自己的方式积*参与社会公益事业。德尔惠希望尽此绵薄之力能给贫困母婴的安全保障与贫困百姓生活的改善带去切实帮助。

关键词：奥康 王振滔慈善基金

王振滔慈善基金掀起爱心公益热潮

2011年由王振滔慈善基金会发起的“爱心接力计划”助学行动的活动力度、广度再次加大，捐资近1000万，帮助近2000名寒门学子圆梦大学。据了解，王振滔慈善基金会是由浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔出资2000万元，经中国国务院和民政部批准成立的中国**个以民营企业家名字命名的个人非公募慈善基金会。

11月20日，由中央电视台财经频道主持人王凯、马洪涛共同发起、设立的“爱心衣橱基金”于举办大型慈善晚宴，王振滔慈善基金捐赠出100万元保暖童鞋，温暖甘肃、四川、贵州、云南等地区贫困小学生的双脚。

12月26日，王振滔慈善基金会“爱心送温暖”活动**站开往文成县峃口镇中心学校为30名贫困孩子送去温暖。此次送温暖活动除了为孩子们送去温暖的羽绒服之外，还联合了基金会新近启动的“爱心鞋柜”公益项目，为孩子们带来保暖棉鞋。

王振滔慈善基金会掀起的爱心公益热潮还在继续。

关键词：乔丹体育快乐基金 希望小学

乔丹体育捐建希望小学 开启公益发展新篇章

“我们是乔丹体育希望小学的学生！”2011年11月21日，乔丹体育希望小学在此举行隆重的奠基仪式，青海省湟中县田家寨镇丹麻村及其邻村的孩子们传出兴奋的声音。乔丹体育希望小学是由乔丹快乐体育基金捐资改建成立的一所希望小学，教学对象辐射田家寨镇18个行政村，服务半径12公里，覆盖人口达1.7万人，在校生达800多人。

2011年，秉承乔丹体育快乐基金一贯的公益风格，在前三年活动的基础上，乔丹快乐体育基金希望让每一个孩子不仅能享受快乐运动，更能从运动中收获快乐的成长，由此开展了运动成长计划、摄影大赛、乔丹大运行等公益活动，展现了希望小学学生们在快乐体育运动中健康成长的精神面貌，让孩子们在获得快乐的同时养成一种积*向上的生活观念。